Fabricantes de medicamentos en China usan IA para conectar con médicos
Fabricantes de medicamentos en China están aprovechando el auge de asistentes digitales impulsados por inteligencia artificial (IA) para conectar con médicos, según datos recientes. Aplicaciones similares a OpenEvidence, desarrolladas por empresas como Alibaba Health y JD Health, están ganando terreno en el mercado.
El mayor escrutinio de Pekín sobre las visitas hospitalarias ha dificultado la difusión médica y perjudicado las ventas de medicamentos. En respuesta, los fabricantes están explorando oportunidades de marketing con desarrolladores de aplicaciones o personalizando plataformas en torno a enfermedades específicas.
Alibaba Health está considerando un modelo de negocio que permitiría que la investigación médica y la evidencia clínica aparezcan junto a respuestas generadas por IA en su aplicación Hydrion. Según un estudio, el 93% de los cientos de médicos encuestados en China utilizan herramientas de IA, frente al 70% del año anterior.
Frost & Sullivan estima que el gasto total en marketing digital de salud en China crecerá un 27.5% anualmente entre 2027 y 2030, alcanzando los 41,100 millones de dólares. PICA Health ha incorporado el asistente Zhiyi impulsado por IA de JD Health en su aplicación para ofrecer servicios de promoción académica digital a farmacéuticos.
Null Hypothesis, una startup china, lanzó KnowS para médicos a principios del año pasado, licenciado por principales fabricantes chinos y extranjeros de medicamentos para crear plataformas académicas personalizadas. Los médicos consideran que las herramientas de IA les dan una nueva capacidad para mejorar la eficiencia en lugar de recibir regalos o sobornos.
“Hoy en día, muchas compañías farmacéuticas, para influir en los médicos y llevar sus medicamentos al mercado, necesitan invertir una gran cantidad en presupuestos de marketing,” dijo Wang Xiangzhi, director de tecnología de Alibaba Health.
“Desde el punto de vista de un médico, ‘esto realmente me da una nueva capacidad y me ayuda a mejorar la eficiencia, en lugar de que tú me des dos botellas de Moutai’,” comentó Gu Fei, CEO de Null Hypothesis.
“Para los farmacéuticos, ‘lo que más ganas es la oportunidad de comunicarte con los médicos, ¿verdad?”, añadió Gu Fei.