Mattel abre tiendas virtuales en TikTok Shop
Mattel ha lanzado tiendas virtuales de sus marcas Barbie y Hot Wheels dentro de TikTok Shop, permitiendo a los consumidores descubrir productos, ver demostraciones y realizar compras directamente en la aplicación. La empresa incluye también artículos de Fisher-Price y Monster High en la plataforma.
Según Digiday, Mattel decidió sumarse a otras marcas para abrir su primera tienda oficial dentro de TikTok Shop y comercializar productos de algunas de sus franquicias más reconocidas como Barbie y Hot Wheels. La empresa no planea abandonar los canales físicos, sino ampliar opciones de compra.
TikTok Shop es considerado una puerta de entrada para nuevos consumidores, según la empresa. Mattel explicó que la intención es que TikTok Shop funcione como una puerta de entrada para nuevos consumidores que posteriormente podrían comprar otros productos mediante su sitio web o distribuidores como Amazon, Walmart y Target.
La industria global de juguetes alcanzó ventas de 123,000 millones de dólares en 2025, con estimaciones para 2026 entre 123,000 y 138,000 millones de dólares. TikTok tiene más de 1,000 millones de usuarios activos mensuales, lo que atrae a empresas como Disney, LEGO y Hasbro, que también tienen presencia en la plataforma.
Las empresas buscan que los consumidores compren directamente desde los videos, lo que refleja una tendencia en la competencia entre las jugueteras, que ya no se limita a desarrollar el producto más atractivo o conseguir el mejor espacio en los anaqueles de las tiendas. Ahora también implica conquistar la atención de las comunidades digitales y convertir esa interacción en ventas.