Nestlé impulsa campaña con emprendedor de Desayunos el Carrito
Nestlé incluyó en su campaña publicitaria de Carnation a Juan, creador de Desayunos el Carrito, un negocio iniciado en 2008 en la colonia Del Valle Norte de la Ciudad de México. La colaboración forma parte de la transformación de la estrategia global de marketing de la empresa, que incluye mayores inversiones en publicidad digital, colaboraciones con creadores de contenido y campañas que buscan conectar con los consumidores de manera más auténtica.
Según el informe financiero del primer semestre de 2026, Nestlé incrementó su inversión en publicidad y marketing hasta representar el 8.9% de sus ventas. La empresa prioriza redes sociales, marketing de influencers y creatividad para fortalecer la presencia de sus marcas. Además, redujo de 400 a 135 el número de marcas en las que concentra su inversión en medios pagados.
La campaña de Carnation incluye anuncios en distintos puntos de la Ciudad de México, incluidos espacios publicitarios del Metro. Juan, quien registró su marca ante el IMPI en 2025, utilizó redes sociales para mostrar cómo prepara sus productos, lo que ayudó a que Desayunos el Carrito trascienda su ubicación física.
Philipp Navratil, CEO de Nestlé, explicó que la compañía busca una comunicación más digital, social, orgánica y divertida. Por su parte, Juan comentó: ‘Hace 16 años, Juan comenzó una aventura con un carrito, café, pan y muchísimas ganas de salir adelante.’
Nestlé destacó que su inversión en medios pagados registró un crecimiento de doble dígito a tipos de cambio constantes. La participación de Desayunos el Carrito en la campaña de Carnation resulta relevante frente a la transformación publicitaria que Nestlé está impulsando a escala internacional.