KFC lanza KFCITO en Uruguay y atrae interés de franquicias internacionales
KFC abrió en agosto de 2026 en Montevideo una cafetería bajo el nombre KFCITO, una extensión de negocio construida a partir de las tres letras que identifican a la cadena internacionalmente. El concepto fue desarrollado junto con la agencia uruguaya From_, encargada del naming, el diseño y la identidad visual.
La cafetería debutó dentro del cuarto restaurante de KFC en Uruguay, que también se convirtió en el primer establecimiento de la cadena a pie de calle en ese mercado y el primero en Latinoamérica en estrenar la nueva imagen global de la marca. Fernanda Pieruzzini, responsable de Marketing de KFC Uruguay, señaló que la cafetería estaba funcionando bien y que la empresa esperaba continuar expandiéndola.
El nombre KFCITO integra fonética y visualmente las siglas de la marca —reconocidas como las iniciales de Kentucky Fried Chicken— en la palabra “cafecito”, de uso cotidiano en el español latinoamericano. El recurso permite al consumidor identificar simultáneamente la marca original y la nueva propuesta sin prescindir del capital de reconocimiento acumulado por KFC. Chelo Waintraub, cofundador y director creativo de From_, destacó la posibilidad de que el público complete mentalmente la palabra al leerla, y precisó que el trabajo de la agencia abarcó nombre, diseño, tono y conceptualización.
La decisión responde a un objetivo comercial concreto: ampliar las ocasiones de consumo de una marca asociada principalmente con almuerzos y cenas. Con una cafetería, KFC puede participar en desayunos, meriendas y pausas de la jornada laboral. A diferencia de una campaña publicitaria convencional, KFCITO incorpora el concepto creativo a un servicio permanente que los consumidores pueden utilizar.
El proyecto se inscribe en un plan de crecimiento de KFC Uruguay que contempla una inversión de 18 millones de dólares en seis años y la apertura de 25 restaurantes en un plazo de cinco años. En ese contexto, KFCITO ofrece una alternativa para ampliar la oferta de los establecimientos en horarios distintos a los habituales de la cadena.
El concepto también generó atención fuera de Uruguay. Pieruzzini indicó que otras franquicias internacionales de KFC comenzaron a solicitar el branding de KFCITO, aunque la compañía no confirmó un calendario de aperturas en otros países. El hecho de que la iniciativa haya sido creada íntegramente en Uruguay es uno de los elementos que la ejecutiva destacó en declaraciones públicas.
En cuanto a la estrategia de marca, el caso guarda puntos de contacto con otras iniciativas recientes de KFC que también utilizaron el lenguaje como materia prima: en España, la cadena lanzó Salvajada, nombre construido alrededor de una expresión coloquial para una promoción de alimentos; en Australia presentó Tender Boyz, una boyband ficticia que aprovechó el doble significado de la palabra inglesa “tender”. Sin embargo, en Uruguay la apuesta va más allá: el juego lingüístico da nombre a una categoría de negocio permanente, no a una campaña temporal.