Vistony y Gravedad lanzan campaña ‘La señal es real’ para reforzar riesgos viales
Vistony y Gravedad desarrollaron una campaña publicitaria llamada ‘La señal es real’, que transforma pictogramas de tránsito en escenas reconocibles para reforzar la percepción de los riesgos viales mediante códigos gráficos conocidos.
La iniciativa se basa en reinterpretar los pictogramas de señalización vial con escenas realistas, con el objetivo de cerrar la distancia entre el símbolo y la realidad que representa. La campaña forma parte de una trayectoria de Vistony que explora recursos distintos a los argumentos técnicos del sector automotriz.
Según Vistony y Gravedad, la campaña utiliza códigos gráficos conocidos por los conductores para reforzar la percepción de los riesgos viales. La iniciativa se incorpora a una trayectoria de campañas de Vistony que exploran recursos diferentes de los argumentos técnicos habituales del sector automotriz.
La campaña se inspira en antecedentes como la de Ogilvy & Mather Argentina e ISDIN, que también convirtieron advertencias abstractas en representaciones concretas. En 2012, Ogilvy & Mather desarrolló una campaña en Argentina llamada ‘Señales de vida’, que instaló vehículos accidentados en carreteras como advertencias. ISDIN lanzó una campaña en 2026 llamada ‘UV Tattoo to Learn’, que usó tatuajes reactivos a la luz UV para enseñar a niños sobre la protección solar.
Vistony y Gravedad señalan que la campaña de Vistony trabaja precisamente sobre esa distancia. Al conservar el código gráfico y modificar su contenido, genera un contraste entre lo que el espectador espera encontrar y lo que finalmente observa. La campaña busca recuperar la atención del público mediante la transformación visual de símbolos existentes.