Coca-Cola elige nuevos socios de medios en Norteamérica
The Coca-Cola Company selecciona a nuevos socios de medios tras dos procesos competitivos. WPP conserva la cuenta global de medios de Coca-Cola, además de sus responsabilidades en creatividad, producción y marketing de creadores. Omnicom se hará cargo del negocio de medios en Norteamérica. Dentsu continuará atendiendo Japón y Corea del Sur.
WPP ya gestionaba el negocio de Coca-Cola y obtuvo la cuenta global de marketing integrado en 2020, valorada en 4 mil millones de dólares. Cindy Rose, directora ejecutiva de WPP, afirmó que la compañía buscará fortalecer la relación mediante WPP Media y su plataforma Open Intelligence.
La distribución de la cuenta muestra que los grandes anunciantes pueden mantener una relación global con una agencia y asignar operaciones regionales a otros grupos. Los ingresos por publicidad digital en Estados Unidos alcanzaron 294 mil 600 millones de dólares en 2025, con un crecimiento anual del 13.9 por ciento. La publicidad en redes sociales generó 117 mil 700 millones de dólares en 2025. El video digital alcanzó 78 mil millones de dólares en 2025.
La separación de la gestión de medios por regiones puede facilitar la adaptación a las condiciones comerciales de cada mercado. La apuesta de WPP por integrar datos y tecnología responde a una transformación en la industria publicitaria. La competencia entre WPP y Omnicom refleja la presión sobre los grandes grupos publicitarios para demostrar que sus capacidades tecnológicas pueden traducirse en eficiencia y crecimiento.