ChatGPT lidera en citas a medios informativos frente a otras IA, revela Semrush
Un estudio elaborado por la firma Semrush reveló que ChatGPT recurre a sitios de noticias con mayor frecuencia que otras plataformas de inteligencia artificial como Gemini, Google AI Mode y Google AI Overviews. La investigación, basada en el análisis de 126 millones de consultas realizadas entre enero y julio de 2026 en Reino Unido y Estados Unidos, identificó que los contenidos periodísticos representan una parte sustancial de las referencias del sistema conversacional.
En el mercado británico, las fuentes de noticias e información promediaron el 29.5 % de las citas dentro de los 100 dominios más utilizados por ChatGPT, mientras que en Estados Unidos la proporción alcanzó el 19.6 %. En ambos casos, el modelo superó mes a mes a las herramientas de Google en la frecuencia de mención a portales informativos. No obstante, en Gemini las noticias también encabezaron las fuentes en territorio británico, con rangos mensuales de entre 16.6 % y 23.0 %.
Discrepancias entre mención de marcas y enlaces de referencia
El informe detectó marcadas variaciones en el comportamiento de los motores. Mientras Gemini mencionó un mayor número de marcas distintas por cada respuesta en los dos mercados, ChatGPT integró una cantidad superior de fuentes citadas. Al mismo tiempo, el análisis remarcó que figurar en las respuestas generadas no garantiza aparecer como sitio de consulta: en promedio, menos de la mitad de las 100 marcas más mencionadas figuró simultáneamente en el listado de los 100 dominios más citados.
Esta divergencia quedó reflejada en cadenas comerciales como Tesco y Asda en el Reino Unido. Aunque ambas figuraron entre las 100 marcas más nombradas por todas las plataformas, en julio Tesco se ubicó en la posición 25 de los dominios más citados por ChatGPT, en contraste con Asda, que descendió al puesto 606. En Gemini, la brecha fue menor, situándose en los puestos 29 y 60, respectivamente.
Por su parte, Google AI Overviews destacó por su recurso a sitios médicos, los cuales abarcaron del 13.4 % al 18.9 % de sus fuentes principales en Reino Unido y del 8.4 % al 13.7 % en Estados Unidos, además de una alta presencia de plataformas de video en streaming lideradas por YouTube. En cuanto a concentración, Google AI Mode reunió entre el 23.2 % y el 35.8 % de sus referencias en solo diez dominios dentro de sus 10 mil fuentes más consultadas en el mercado británico, frente a un rango de 12.8 % a 15.4 % registrado por ChatGPT.