El Buen Fin 2026: 77% de consumidores planea realizar compras
Según el estudio ‘Pulso El Buen Fin 2026’, publicado por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el 77% de los consumidores potenciales considera probable o muy probable realizar alguna compra durante la campaña. Sin embargo, el 43% solo realizará compras si encuentra una oferta que realmente le convenga.
El 67% de los consumidores inicia la búsqueda de productos con más de una semana de anticipación, mientras que el 44% comienza a investigar entre una y tres semanas antes de la campaña. Según AMVO, la decisión no depende de encontrar un anuncio llamativo y ya. Para las marcas, esto significa que la competencia puede comenzar semanas antes de la campaña.
El 50% de los interesados son ‘Comparadores Estratégicos’ que tienen productos en mente pero aún evalúan precios y alternativas, mientras que el 36% son ‘Cazadores de Ofertas’ que buscan el mejor precio para un artículo ya identificado. El 62% de los consumidores planea combinar compras en internet y tiendas físicas, mientras que el 25% planea comprar exclusivamente por internet.
El estudio también señala que el 62% de los consumidores valoran métodos de pago seguros y confiables en transacciones digitales. Durante El Buen Fin 2025, se generaron ventas digitales por 45,900 millones de pesos, mientras que las ventas totales alcanzaron los 219,000 millones de pesos, un incremento del 26.6% frente a 2024.