Johnnie Walker y AlmapBBDO obtienen Grand LIA 2026 con campaña sobre Paulinho da Costa
La marca de whisky Johnnie Walker, propiedad del grupo Diageo, y la agencia brasileña AlmapBBDO fueron distinguidas con el máximo galardón Grand LIA en los London International Awards (LIA) 2026 por su campaña titulada “The Walk to the Walk of Fame”. El reconocimiento se otorgó en la categoría Entertainment & Content tras utilizar la historia del percusionista brasileño Paulinho da Costa como eje de comunicación.
La iniciativa se articuló en torno a la plataforma histórica de la marca, “Keep Walking”, enfocándose en la trayectoria del músico de estudio nacido en Río de Janeiro. A pesar de haber participado en producciones discográficas de artistas globales como Michael Jackson, Madonna, Whitney Houston y Lionel Richie, Da Costa permaneció en gran medida fuera del reconocimiento masivo que tuvieron los intérpretes principales.
Contenido audiovisual y reconocimientos del jurado
La estrategia publicitaria incluyó el desarrollo de un documental dirigido por Oscar Rodrigues Alves, concebido para exponer el impacto del instrumentista en la música internacional y su inclusión en el Paseo de la Fama de Hollywood. Además de la pieza cinematográfica, la acción comercial contempló experiencias de marca y el lanzamiento de botellas de edición especial.
En el certamen internacional celebrado en Londres, la propuesta de AlmapBBDO consiguió también un galardón de Oro en la subcategoría Food & Beverage, así como una distinción de Plata en Package Design dentro del apartado Limited/Special Editions. Evaluaciones especializadas sobre el fallo del jurado indicaron que la producción destacó debido a que la narrativa funcionaba de manera independiente y mantenía el interés del espectador sin depender exclusivamente de la presencia del anunciante.
El caso refleja el desarrollo de estrategias de mercadotecnia basadas en contenido de entretenimiento de formato largo en América Latina, sustentadas en la documentación de figuras culturales cuya notoriedad pública no correspondía a su nivel de aportación en la industria musical.