Getty Images: conexión con los aficionados es clave para patrocinadores deportivos
Getty Images presenta un reporte sobre patrocinios deportivos que resalta la necesidad de mantener una conexión con los aficionados fuera de temporada. Según el estudio, el 70% de los aficionados quiere mantener una conexión con el deporte todo el año, pero las marcas patrocinadoras concentran su visibilidad en los momentos de competencia, no en contenido continuo.
El 86% de los aficionados considera que la cultura deportiva es una razón principal para convertirse en fan, mientras que el 98% considera esencial la autenticidad para confiar en una marca. Sin embargo, solo el 10% considera que las imágenes representan auténticamente a las mujeres aficionadas al deporte.
Getty Images identifica una oportunidad para que las marcas desarrollen narrativas basadas en historias de atletas, comunidades y cultura deportiva. El reporte sugiere que las marcas deben aprovechar sus derechos de patrocinio para generar contenido más allá del calendario de competencias.
El estudio combina datos de búsqueda y descarga de Getty Images con encuestas globales realizadas entre abril de 2024 y junio de 2026. Los ingresos derivados de los derechos de propiedad intelectual deportiva han crecido a un ritmo cercano al doble del PIB mundial desde 2015.
Michael Heiman, jefe global de Contenido Editorial de Getty Images, señala que "Documentar el deporte de manera auténica requiere profesionales capaces de comprender las competencias e identificar los momentos que realmente importan."
Rebecca Swift, jefa global de Contenido Creativo de Getty Images, afirma que "Adquirir derechos de patrocinio representa únicamente el punto de partida de una estrategia."
Getty Images destaca que "El desafío para los patrocinadores no consiste únicamente en obtener presencia durante los eventos, sino en aprovechar sus inversiones para desarrollar relaciones que permanezcan activas cuando las competencias terminan."