Empresas usan IA para imágenes de Día de Muertos en campañas publicitarias
Empresas utilizan IA generativa para crear imágenes de Día de Muertos en campañas publicitarias, lo que permite multiplicar contenido sin desarrollar cada pieza desde cero. Sin embargo, el 66% de los consumidores prefiere que las marcas utilicen fotografías reales en su publicidad, según datos recopilados.
El 68% de los consumidores considera necesario ver imágenes auténticas antes de realizar una compra en línea, y las empresas podrían perder cerca del 47% de sus clientes potenciales si los consumidores identifican imágenes generadas con IA. La derrama económica de Día de Muertos en México se espera que supere los 53,000 millones de pesos.
El 60% de los compradores reaccionó de manera neutral o positiva al saber que las imágenes eran producto de la IA, mientras que el 59% de los compradores quiere que las marcas identifiquen claramente cuándo utilizan IA para crear imágenes. El uso de imágenes similares puede hacer que las campañas se parezcan entre sí y pierdan relevancia.
Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México, señaló: “El problema no radica únicamente en la adopción de nuevas tecnologías, sino en la manera en que las empresas aprovechan las celebraciones culturales para promocionar sus productos.”
“Creo profundamente en el poder del marketing para impulsar y enriquecer la cultura. Pero me pregunto si, en nuestra obsesión por capitalizar cada momento del calendario, no estamos terminando por desgastar aquello que precisamente hace tan valiosa esta celebración,” añadió.
“Es paradójico: se recurre a estos símbolos por su enorme valor cultural, pero su utilización descuidada puede debilitarlo,” concluyó.