Uber Taxi lanza campaña con descuentos del 99% en Japón
Uber Taxi lanzó una campaña publicitaria en Japón con descuentos de hasta 99% en primeros viajes. La campaña fue desarrollada por VML & Ogilvy Japan y WPP Media, y contó con la participación del comediante Hollywood Zakoshi, quien protagonizó la acción con humor absurdo.
El objetivo de la iniciativa es atraer a jóvenes profesionales japoneses durante el cambio de verano a otoño. La campaña incluye videos digitales de 15 y 6 segundos, así como una intervención publicitaria en la estación de Shibuya, Tokio. La estrategia busca convertir a usuarios de taxis tradicionales en nuevos usuarios de la aplicación de Uber Taxi.
La campaña se basa en la exageración, un recurso creativo utilizado por marcas como Old Spice. El uso de humor absurdo se combina con situaciones cotidianas de empleados, personas que salen con amigos y trabajadores que pierden el último tren.
La campaña está vigente hasta el 24 de octubre. Según Junkichi Tatsuki, director creativo senior de VML & Ogilvy Japan, el desafío consistía en conseguir que una promoción destacara en un mercado donde Uber y otros servicios de taxi utilizan descuentos para atraer consumidores.
Hollywood Zakoshi señaló que la elección del comediante permite trasladar la magnitud del descuento al lenguaje visual de los anuncios. Old Spice, por su parte, mencionó que la campaña se convirtió en una referencia del humor publicitario y dio origen a nuevas ejecuciones.