Roku y TCL fortalecen alianza para competir en mercado mexicano de televisores
Roku y TCL fortalecen su alianza para competir con Samsung, LG y Hisense en México. Cuatro de cada diez televisores vendidos en el país entre enero y septiembre de 2026 tienen el sistema operativo de Roku, según datos de Circana. La empresa busca aumentar su participación en el mercado mexicano a cinco de cada diez televisores durante 2027.
La alianza con TCL incluye nuevos tamaños de pantalla y tecnología Mini LED. Roku fortalecerá su presencia en tiendas departamentales, clubes de precios y cadenas de autoservicio con el nuevo catálogo de TCL. La estrategia busca llegar a segmentos de televisores donde Roku tenía una oferta más limitada.
TCL fue la primera marca con la que Roku comenzó a comercializar televisores en México en 2019. La empresa espera que alrededor del 90% del volumen de televisores TCL comercializados durante 2027 incorpore Roku. La nueva oferta comenzará a llegar a los canales comerciales durante el último trimestre de 2026.
Los primeros modelos estarán disponibles en tamaños de 55, 65, 75 y 85 pulgadas. El catálogo conjunto contempla ampliar la oferta desde 32 hasta 98 pulgadas. La incorporación de televisores con tecnología Mini LED representa una novedad para los televisores con sistema Roku que TCL comercializa en México.
La alianza contempla equipos HD, Full HD, 4K y QLED para cubrir distintos presupuestos y necesidades de los consumidores. Roku mantiene acuerdos con más de 17 marcas de televisores en México. TCL es la tercera marca de televisores en el mercado mexicano según registros de Circana.
El crecimiento previsto no dependerá exclusivamente de TCL, sino también de otros fabricantes que incorporen nuevos tamaños y tecnologías. Roku estima un aumento de dos puntos porcentuales en su participación gracias a la alianza con TCL.
El precio sigue siendo el principal criterio para elegir una televisión en México. El tamaño de pantalla es el segundo factor más importante para los consumidores mexicanos. Las preferencias de los consumidores han cambiado de equipos de alrededor de 40 pulgadas a modelos de 50 y 55 pulgadas.
El sistema operativo comienza a influir en las decisiones de compra, especialmente entre quienes ya están familiarizados con una plataforma. Algunos consumidores llegan a las tiendas con la intención de comprar una televisión Roku antes incluso de elegir al fabricante.
Luis Bahena, country manager de Roku para México e Hispanoamérica, comentó: “En México es precio, para ser honestos”. Añadió: “El sistema operativo también comienza a influir en las decisiones de compra, especialmente entre quienes ya están familiarizados con una plataforma y buscan mantener la misma experiencia cuando reemplazan su televisor”. También destacó: “La flexibilidad de elegir entre marcas y rangos de precios mientras se mantiene el sistema operativo conocido es una ventaja de Roku frente a otros sistemas operativos vinculados principalmente a un fabricante”.