Marcas de lujo abren tiendas en Argentina en medio de caída del consumo general
Dolce & Gabbana, Armani Exchange y Montblanc abrieron tiendas en Argentina en un contexto de caída del consumo general en el país. La apertura de estas tiendas ocurre mientras el segmento premium muestra crecimiento en sectores como automóviles, gastronomía y otros servicios.
Dolce & Gabbana abrió su primera boutique argentina en junio de 2026 en Patio Bullrich, junto con Montblanc, Adolfo Domínguez y Paul & Shark. Armani Exchange regresó al país mediante un acuerdo con Grupo Tucci. Según Forbes Argentina, Emporio Armani, Hugo Boss y Breitling planean abrir tiendas en 2027.
Mango regresó al país mediante una asociación con Grimoldi. El informe de IAE Business School identifica factores como la reducción de aranceles y la eliminación de licencias de importación. Los argentinos gastaron 12,072 millones de dólares en el exterior durante 2025, según el mismo informe.
Las compras internacionales mediante servicios de mensajería alcanzaron 751 millones de dólares entre enero y julio de 2026. Los aranceles para ropa y calzado disminuyeron del 35% al 20%. La industria textil local perdió más de 28,000 empleos.
El consumo premium se enfoca en experiencia, privacidad, bienestar y personalización. En automóviles, BMW, Mercedes-Benz y Audi registraron crecimientos significativos en 2026. Las importaciones de jets privados aumentaron de 2 a 7 unidades entre 2023 y 2026. La gastronomía de alta gama también crece en Argentina.
El reporte Kantar BrandZ 2026 registró una caída anual de 8% en el valor conjunto de las principales marcas de lujo. Mariela Mociulsky, directora ejecutiva de la consultora Trendsity, señaló que el consumo premium también está cambiando sus prioridades: ‘La experiencia, la privacidad, el bienestar y la personalización adquieren mayor importancia frente a las formas tradicionales de exhibición de riqueza.’